Эффективность наружной рекламы

Основным фактором, который способен повлиять на эффективность рекламного объявления, считается расположение вывески. Например, оптимально располагать баннер вблизи оживленной трассы, в густонаселенном районе, в местах массового посещения людей.
Есть другие факторы, влияющие на эффективность баннера:

1. Размер и формат. Большие вывески наружной рекламы или плакаты бывают более заметными, но это не всегда означает, что они будут более эффективными. Важно подобрать формат, который соответствует целевой аудитории и целям рекламной кампании.
2. Качество исполнения. Качественное сообщение с четким и привлекательным дизайном может вызвать больше интереса у потенциальных клиентов. Некачественная вывеска может быть проигнорирована или даже вызвать негативные ассоциации с брендом.
3. Содержание. Баннер должен быть информативным, убедительным и соответствовать потребностям целевой аудитории. Он должен четко передавать сообщение бренда и вызывать желание узнать больше о продукте или услуге. При этом информации не должно быть много. Достаточно 7 слов для одной вывески. Главное, чтобы слова быстро читались и легко усваивались для аудитории. По этой причине для баннеров не рекомендуется использовать разные витиеватые, сложно читаемые шрифты.
4. Сезонность и время суток. В зависимости от продукта или услуги, наружная реклама бывает более эффективной в определённое время года или суток. Например, вывеска с рекламным сообщением про мороженое успешнее воспринимается людьми летом, а реклама тёплых вещей — зимой.
5. Конкуренция. Уровень конкуренции влияет на эффективность наружного рекламного сообщения. Если в районе много других подобных вывесок, баннер вашей фирмы может затеряться среди них.
6. Целевая аудитория. Эффективность наружной рекламы зависит от того, насколько она соответствует интересам и потребностям целевой аудитории. Если рекламное сообщение не привлекает внимание потенциальных клиентов, оно будет неэффективным.

Для оценки эффективности наружной вывески есть специальные показатели. Они позволяют понять, насколько корректно расположение вывески. Какие показатели нужно учесть?

Это основной показателем эффективной работы баннера. Но, чтобы его получить, должно пройти определенное время. Продажи могут прийти в организацию спустя месяц или больше. Это связано с тем, что люди начинают ознакамливаться с брендом, принимают решение о покупке.
Для корректных показателей роста продаж и заинтересованности покупателей нужно определить удачное место для установки баннера. Это требуется сделать на этапе планирования рекламной кампании.

Это второй, не менее важный показатель, который может рассказать о хороших результатах наружного рекламного сообщения. Определить повышение интереса можно по числу запросов на продаваемый продукт в социальных сетях, интернете.
К этому критерию относится также характеристика трафика людей на локации с размещенной вывеской. Для учета берутся платежеспособные граждане, достигшие совершеннолетия. К ним относят пешеходов, водителей и пассажиров.
Не менее важно то, как расположена вывеска:

• угол обзора с определенных точек;
• наличие объектов, способных закрыть обзор;
• вид относительно транспортной развязки.

Также к расположению относится близость рекламы конкурентных компаний, удаленность от светофоров, видимость картинки и текста при большом расстоянии, число полос на проезжей части.
Кроме того, важен и скоростной режим на дороге. Если машины движутся слишком быстро, то большинство пассажиров и водителей не заметят баннер.
Для каждой полосы дороги эффективность рассчитывается отдельно. Например, водители, которые едут из города не так хорошо наблюдают баннер, как те, кто заезжает в город.

Не каждый человек, который увидит вывеску, будет заинтересован в услугах компании. Поэтому нужно выделять базовую величину, то есть соотношение потенциальной аудитории к числу дееспособных граждан на рынке.

При оценивании рекламных баннеров нередко совершаются ошибки. По этой причине число продаж не растет, что плохо влияет на финансовую сторону компании.
В чем состоят основные недочеты при оценке объявления?

1. Слишком длинный текст. Его может прочитать прохожий, но не водитель или пассажир. При быстром движении баннер с длинным текстом, написанным мелким шрифтом, будет проигнорирован в 95%.
2. Неправильное место для установки вывески. Локация играет важную роль для подачи сообщения аудитории. Поэтому необходимо проводить анализ места, где будет расположена реклама, перед её установкой.
3. Непонятные намеки, введение аудитории в заблуждение. Странное рекламное сообщение без конкретики чаще игнорируется людьми. Поэтому при создании дизайна заострять внимание на подаче объявления.
4. Аналог рекламы конкурентов. При копировании рекламной кампании кого-либо, ваш бренд теряет свои уникальные черты.
5. Несоответствие фонов с текстом. Если фон будет сливаться с текстом, прочитать сообщение будет невозможно.
6. Длинные слова. По аналогии с длинным текстом читать сложные длинные слова долго. Этот вариант не подходит для оживленных трасс.
7. Витиеватый шрифт. От шрифта зависит многое при подготовке рекламы. Если шрифт будет плохо читаться, то текст будет проигнорирован.
8. Слишком много информации. Текст для баннера должен быть простым, информации не должно быть слишком много. Требуется, чтобы вывеску можно было легко прочесть на ходу или при движении транспорта.

Есть разные виды наружной рекламы, светящаяся, с объемными буквами, большие вывески на крышах зданий. При подборе правильного образца и избегания ошибок баннер точно будет эффективным и принесет много новых клиентов.

Основной рекомендацией для эффективной подачи наружного рекламного сообщения считается правильная оценка целевой аудитории. Кого нужно привлечь в свой бренд?
Исходя из целевой аудитории формируется дизайн баннера, информация на нем, картинка.
Как пример, наружная реклама газировки должна привлекать молодежь. Сделать это можно при помощи размещения баннеров рядом с университетами, клубами, барами. Важно также, чтобы вывеска была яркой и отображала интересы целевой аудитории.
Кроме того, при составлении рекламы надо кратко и четко выражать выгоду клиента от приобретения товара. Это позволит человеку быстрее принять решение о покупке.

При рекламировании услуги можно добавлять контактные данные. Это актуально для медицинских клиник, сервисных центров, студий красоты.