История и эволюция наружной рекламы

Первые признаки таких объявлений появляются еще до нашей эры. Под ней тогда понимались простейшие рисунки и надписи, которые продвигали товар или услугу. Одним из первых упоминаний можно считать египетские папирусы, которые рассказывали о продаже рабов в Древнем Египте. Это и были объявления рекламного характера, которые торговцы активно складировали на оживленных магистралях. Вторые образцы древней наружной рекламы – надпись на камне из древнего Мемфиса, рассказывающая об услугах толкования снов.
Одна из распространенных форм наружной рекламы, которая появилась в более позднее время – настенные рисунки, нацарапанные краской. Такие объявления археологи встречали при раскопках Помпеи. Также древние объявления часто размещали на медных или костяных досках, чтобы затем раздать в людных местах, например, на базаре.
Простейшие формы наружной рекламы были очень популярны в древности. По сути, это можно считать зачатками деятельности. Цель любой рекламы – привлечение покупателей товара или покупателей услуги.
Уже в Средние века рекламные сообщения успешно принимают более привычную нам форму плакатов. Яркие изображения активно применялись в крупных городах, где были ярмарки, уличные театры и большие площади. Одним из форматов объявлений можно считать вывески и указатели, которые были почти у каждого магазина. Появляются новые формы рекламных объявлений и разный их объем – от больших до более маленьких плакатов.
В Возрождение формат объявлений конкретным образом не поменялся. На первом плане все еще стояли вывески. Однако из-за неграмотности населения они были преимущественно наполнены изображениями, а не текстом. После появления первого книгопечатного станка реклама выходит на совершенно новый уровень с точки зрения печати объявлений.

Одними из самых интересных форм наружной рекламы более ранних эпох являются два типа – лубочные картины и живописные вывески. Первые появляются в 17 веке в Российской Империи, когда купцы в качестве «приманки» для покупателей использовали лубки – интересные картины со специальной графикой. Изображение всегда носило повествовательный характер, также оно могло содержать юмористические элементы. Все рисунки вырезались по дереву и окрашивались в яркие цвета.

Что касается живописных вывесок, то они появляются также в России, но уже ближе к началу 18 века. Такие информационные изображения отличались красочностью, чем хорошо привлекали внимание покупателей. В 19 веке появляются первые афиши, фасадные плакаты и уличные тумбы. Это век расцвета наружной рекламы в России. Ею пользовались для рекламы магазинов и товаров, театрализованных постановок, аптек, фотоателье и других заведений. Надписи наносили яркой краской и большими буквами.

Немного позднее на зданиях стали монтировать первые аналоги привычных нам афишных стендов, которые имели довольно большие габариты.

В середине 15 века Иоганн Гутенберг создает способ книгопечатания, что накладывает отпечаток на производство наружной рекламы. Первой формой печатных объявлений являются листовки. Уже в 17 веке появляется литография – перенос краски с плоской формы на бумагу при помощи пресса. Уже тогда заказчики рекламы придумали печатать большие листовки (аналог плакатов) для их размещения на стене. С тех пор реклама получила большой охват.
В начале 19 века в США рождается билборд. Это настоящий напечатанный плакат большого формата для размещения на улице. До этого на открытом пространстве размещали исключительно крашенные вывески, которые располагали вдоль дорог и на фасадах дома. Чаще всего таким образом рекламировали товары, которые могли быть полезны и интересны для покупки простыми людьми.
К концу 19 века число компаний и небольших фирм, которые предоставляли услуги и площадки для изготовления наружной рекламы и ее размещения перескочили отметку в 300 штук. В это же время появляется первая международная ассоциация, которая стала регулировать отрасль.

Промышленная эпоха сильно меняет рекламную отрасль и само восприятие/размещение наружной рекламы. Так, с развитием автомобилестроения и распространением автомобилей среди людей билборды и другие типы рекламы стали активно размещать вдоль автомобильных дорог и крупных магистралей. Постепенно рекламные объявления отвоевывают площадь на общественном транспорте, включая автобусы. Активно размещаются рекламные плакаты внутри станций метро.
Такая тенденция актуальна почти для всех развивающихся стран мира, включая Россию. Особенно быстро развивается реклама в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и других крупных и промышленных городах. Рекламные объявления часто сопровождаются подсветкой для улучшения видимости в ночное время.
Появляются специальные приспособления для размещения рекламы – кронштейны, рамы и другие технические средства. Все это позволяет эффективно крепить объявления любого размера на любой высоте.

Сегодня заказчикам доступны многие формы рекламных объявлений, которые можно разместить на улице для массового ознакомления. Популярны сити-форматы – небольшие конструкции 120х180 сантиметров., которые часто устанавливают возле пешеходных переходов, недалеко от торговых центров и на крупных улицах. На первом месте по числу заказов среди наружной рекламы – билборды, которые можно установить на любой улице или загородной трассе.
В век цифровизации появляются другие формы наружной рекламы – диджитал-экраны и 3D-изображения. Первые – это, по сути, дисплей, который позволяет транслировать рекламу в виде готовых видеороликов. Такая реклама менее распространена в небольших городах. Отметим ее более высокую стоимость. Однако именно такая реклама имеет большие охваты благодаря динамичному изображению и возможностью уместить большое количество информации.