Наружная реклама: эффективные инструменты продвижения

• Нет барьеров между рекламой и клиентами. Человек в любой момент может увидеть наружную рекламу без лишних усилий – достаточно посмотреть на нее на улице или во время поездки на транспорте.
• Охватывает широкую аудиторию – рекламу могут увидеть люди любого пола, возраста, уровня образования. Это позволяет разместить на ней информацию о товарах широкого потребления или выгодных акциях.
• Дает возможность детализировать информацию. Компания может разместить сведения о себе, скидках, новых товарах и прочем.
• Низкая аренда баннера для размещения информации.
• Можно разместить рекламу в любом городе и в любой точке населенного пункта – площадки располагаются буквально на каждом углу.

При выборе этого типа продвижения важно учитывать ограниченное пространство/площадь размещения, более слабый функционал, а также расходы на печать самого баннера. Также существует высокая конкуренция по размещению своей рекламы в наиболее проходимых точках города – в центре, около ТРЦ или на остановках. Также средства наружной рекламы позволяют разместить лишь ограниченное количество информации.

Самые популярные примеры наружной рекламы – следующие:
1.Билборд – объемный рекламный щит, который размещают вдоль оживленных улиц, на трассах, а также в других локациях. Билборды также бывают нескольких видов:

• Статичный – большой щит с подсветкой на большой подставке. На него наклеивают большой баннер.
• Трехмерный – на одной подставке расположено два или три щита, позволяющие разместить сразу несколько объявлений.
• Призматрон – щиты имеют поворотные 3D-элементами, которые позволяют разместить сразу три объявления. Они меняются с определенной периодичностью.
• Цифровой – билборды с ЖК-экранами, которые проигрывают видеоролики продолжительностью до 10 секунд. Работает по принципу таргетированных объявлений в социальных сетях.
• Суперсайт – большой рекламный щит размером 5×15 метра, который монтируется на очень высоких опорах. Такую рекламу можно разместить на магистралях или крупных развязках.

2.Ситилайт – вертикальный бокс с освещением для установки в городе на уровне человеческого роста. Внутри располагают несколько плакатов, которые меняются в течение определенного времени.
3.Штендер – небольшая двухсторонняя конструкция, располагающаяся возле входа в кафе, салоны красоты или другие учреждения. Актуальны для размещения акций или цен.
4.Транзитная реклама – все типы объявлений, которые размещаются на транспорте. Это может быть внешняя реклама на автобусе или такси, а также небольшая табличка на крыше транспортного средства.
Живая реклама – это промоутеры с транспорт антами, которые раздают листовки или выкрикивают объявления.

Секрет успеха рекламной кампании зачастую связан в правильном выборе геолокации и учете всех требований к созданию объявлений. Первое очень важно, так как от целевой аудитории зависят продажи товара или услуги. Например, информацию о дополнительных занятиях в детском центре лучше размещать недалеко от школ или детских садов.

Что еще нужно учитывать?

• Размер билборда. Чем больше щит, тем более заметной будет информация на нем. Это важно при размещении рекламы на трассах, где машины едут с большой скоростью.
• Сезонный фактор. Летом крона или ветки деревьев могут закрывать рекламный щит, делая информацию нечитаемой.
• Цену. Чем длительнее срок аренды, тем ниже цена. Мы советуем выкупать билборд на длительный срок размещения для долгоиграющей рекламы.
• Важно не перегружать макет. Информационный шум мешает потенциальным клиентам прочитать важную информацию. Важно, чтобы информация была простой и лаконичной.
• Не перегруженный дизайн. Важно учитывать масштаб объектов относительно размера самого билборда. Желательно передать работу по оформлению дизайнеру, чтобы получить нужный эффект.
• Наличие контактов. Размещение будет зря, если на билборде не будет указан адрес, контактные телефоны или QR-код. Желательно указывать что-то одно, чтобы не перегружать внимание.

Последнее время можно наблюдать сильные изменения в отрасли наружной рекламы. Это связано с активным внедрением инновационных технологий и цифровых решений. Применение таких решений поможет компаниям выгодно выделяться на фоне конкурентов. Какие ключевые типы рекламы можно взять на вооружение в этом случае?

• Digital-щиты – динамичные баннеры, которые позволяют показывать цифровые изображения разного формата.
• Интерактивные щиты – привлекают внимание благодаря взаимодействию с прохожими. Это может быть селфи-камера, прохождение опроса на сенсорном экране и многое другое.
• 3D-щиты для показа объемного изображения. Такие билборды можно встретить в мегаполисах.

Независимо от того, какой тип рекламного носителя Вы выберете, важно отдать работу по разработке рекламы профессионалам. В этом случае она может добиться нужного эффекта по привлечению клиентов.
Возможно вас заинтересуют неоновые вывески.