Правила размещения наружной рекламы

Требования к наружной рекламе с каждым годом ужесточаются. Это связано с желанием администраций городов и правительства избавиться от визуального шума на улицах.
Особенно строг закон к рекламным объявлениям на главных улицах или в культурных центрах. Подразумевается, что жители и гости города должны наслаждаться исторической архитектурой и самобытной атмосферой города. Яркие объявления и баннеры портят антураж.
Однако, как быть в такой ситуации предпринимателю? Как сделать свое заведение или магазин видимым для посетителей?
Расскажем какие действуют законы о размещении наружной рекламы.
наружная реклама

Законодательные основы размещения наружной рекламы

В каждом городе есть определенные постановления о размещении рекламы. На уровне Федерального закона правила действуют для всех регионов страны. Найти информацию о корректном размещении объявлений, вывесок и баннеров можно в ФЗ №38 ст. 19.
Помимо основных правил, существуют постановления. Например, для Москвы действует постановление 902ПП закон о наружной рекламе.
Оно содержит информацию о стандартах размещения наружной рекламы на фасадах зданий. Не стоит заказывать изготовление баннеров, вывесок и других рекламных конструкций без ознакомления с содержанием постановления.
Запреты в постановлении 902 ПП
В последней редакции закона о наружной рекламе от Московской администрации внесены запреты на:
  • Превышение предельных размеров рекламных конструкций;
  • Блокировку оконных проемов или витрин баннерами, вывесками;
  • Намеренное несоблюдение стандартов размещения объявлений;
  • Установку конструкций на летней веранде учреждений общепита;
  • Монтаж рекламы на козырьки домов;
  • Установку сборно-разборных или складных рекламных конструкций;
  • Монтаж рекламы на балконах, кровле, лоджиях;
  • Установку конструкций в дверных проемах;
  • Монтаж объявления на расстоянии менее 2 метров к мемориальным знакам, архитектурным сооружениям, табличкам с названиями улиц;
  • Расположение надписи вертикально.

Правила оформления наружной рекламы

Размещать рекламные стенды, вывески и прочие конструкции можно только с разрешения владельца участка, здания или другой недвижимости. Например, при установке рекламного щита в многоквартирном доме требуется получить согласие от ⅔ жильцов. Договор на размещение рекламы заключается в письменном виде на собрании.
Нельзя заключать договор с доверительным лицом при монтаже объявления в многоквартирном доме. На процедуре должны присутствовать жильцы, согласные с данным решением. Иначе, сделка будет аннулирована.
Срок размещения объявления зависит от постановлений в определенном субъекте РФ. Найти актуальные сроки можно в ФЗ-38 и ФЗ-193, 228, 98.
Возможно ли размещение рекламной информации на государственных учреждениях?
Для размещения рекламы на фасадах госучреждений проводятся аукционы. Подробнее правила аукционов описаны в ФЗ-193, 264.
вариант наружной рекламы

Паспорт наружной рекламы

Для монтажа конструкции на фасад требуется получить паспорт наружной рекламы. Заявка на оформление паспорта подается на ГосУслугах. Для быстрого и беспроблемного оформления нужно обязательно прикладывать к заявлению соответствующие документы. Например, согласие от всех жильцов.
Решение о выдаче паспорта принимают госорганы в течение 2 месяцев с момента подачи заявления.
Продукты
Компании
Световые панели Лайтбоксы
Объемные буквы Вывески
Арт-объекты

Выбор места для размещения рекламы

Задача рекламы — информирование потенциальных покупателей о продукте. Для привлечения большего числа клиентов необходим хороший обзор на стенд, оживленный район и привлекательный дизайн.
Хороший обзор
2 секунды — это среднее время просмотра рекламы, которое есть у водителей, пассажиров или пешеходов. Продлить время просмотра можно при правильном обзоре.
Важно, чтобы объявление было видно издалека. Нужно, чтобы рядом с рекламой не было других объектов, способных загородить обзор. Иначе, меньше людей увидит информацию на баннере.
Оживленный район
Реклама должна быть актуальна для людей, проживающих в определенном районе. Поэтому необходимо тщательно анализировать целевую аудиторию.
Например, в районе рядом со школами и детскими садами лучше размещать рекламу о детских товарах, школьных принадлежностях.
Привлекательный дизайн
Реклама должна быть стильной, гармонично вписываться в дизайн здания.

Процедура получения разрешений

Для согласования эскиза необходимо подать заявление главе администрации через портал ГосУслуг. Подать заявку на разрешение может ИП или ООО. К заявке обязательно прилагается договор с собственником дома или участка, квитанция об оплате госпошлины, фото места.
Процедура может занять до 60 дней. Это связано с тем, что заявление рассматривается в порядке очереди.
Специалисты должны корректно определить эскиз к типу вывесок или рекламы. При успешном согласовании объявления на проект ставится специальный штамп.
Бывают случаи отказа в размещении. Например, из-за неправильного оформления или неполного перечня документов. Тогда нужно переоформить документы и снова подать заявку.

Какая документация нужна для заполнения заявки?

ИП или ООО для размещения рекламы необходимы:
  • скан паспорта;
  • предварительный эскиз рекламного объявления;
  • указание места размещения рекламы;
  • договор об установке объявления.
Договор заключается с владельцем места, на которое будет установлен баннер. Например, это может быть доверительное лицо, владелец недвижимости или участка земли.
Если рекламный носитель работает от электричества, то к общей документации прилагается протокол светотехнической экспертизы и проект электроустановки. Проект должна заранее согласовать экспертная организация в соответствии с требованиями СНиП, ПУЭ.
К дополнительной документации для размещения рекламной конструкции относят выписки из ЕГРИП, ЕГРЮЛ, чек об оплате государственной пошлины.

Ограничения и запреты на размещение

Закон о вывесках и наружной рекламе в Москве запрещает:
  • Размещение объявлений на опорах дорожных знаков, так как реклама отвлекает от информации на знаке.
  • Расположение рекламы возможно только при согласовании и получении разрешения от органов местного самоуправления.
  • Размещение на объектах культурного наследия любой рекламы, кроме информирующей о театральных, культурно-просветительских мероприятиях.
  • Установку рекламных конструкций бликующей поверхностью, так как это небезопасно для водителей и пешеходов. Блики могут ослепить водителя, из-за чего тот потеряет контроль над управлением авто.
  • Высокую яркость рекламных объявлений, так как она не должна быть выше яркости дорожных знаков.
  • Дизайн рекламы, который идентичен дизайну спецсигналов технических средств для дорожных работ.
В объявлении нельзя рекламировать табачную и алкогольную продукцию, наркотические и психотропные вещества, а также товары, запрещенные в стране.
Штраф налагается на баннеры с пропагандой нетрадиционной ориентации, абортов, азартных игр.
Перед размещением вывесок и баннеров нужно убедиться, что товар подлежит рекламе в общественных местах.

Ответственность за нарушение правил

Нарушения при размещении рекламных объявлений караются штрафами. Для физических лиц штраф составляет 5.000 рублей, для юридических — от 200.000 до 500.000 рублей. Должностное лицо, ответственное за размещение рекламы, заплатит штраф 50.000 рублей.