Разновидности рекламы

Реклама – это двигатель торговли, который известен нам с древнейших времен. Впрочем, здесь нет ничего удивительного. Еще 1000 лет назад люди поняли, чтобы твой товар покупали необходимо о нем рассказать. Сегодня уже мало просто стоять на площади и кричать о продаже той или иной продукции. Безусловно, реклама нашла новые формы, которые помогают бизнесу увеличивать продажи и акцентировать внимание на УТП любого продукта.
Типы и виды рекламы — это разные формы создания и демонстрации рекламных объявлений в интернете и в оффлайн-пространстве. Она встречается повсеместно. Более того, буквально каждый человек видит хотя бы одно объявление в день. Нам важно понять, какие типы размещения рекламы наиболее эффективны. Но для этого стоит рассмотреть историю развития рекламной индустрии в целом. Обо всем этом – в нашей статье.
наружная реклама

Процесс развития рекламы

Одновременно с бартером (обменом товара на товар) и появилась реклама. Одни из первых упоминаний о существовании рекламы родом из Древнего Египта. Археологи в свое время обнаружили папирус с объявлением о продаже. Впрочем, изначально люди использовали словесную рекламу. В этом случае продавец выходил на самое видное место на площади, чтобы громко и четко рассказать о своем товаре.
Уже в античном мире появляются профессиональные составители рекламных объявлений, которые закрепляли созданные тексты на специальных конструкциях – хороший пример древней наружной рекламы.
Что касается современных видов рекламных объявлений, то первые аналоги появляются одновременно с изобретением печатного станка. Люди быстро поняли, что на нем можно печатать не только книги, но и одни и те же рекламные объявления большим тиражом. Так реклама стала потоковым явлением.
Появление первого рекламного плаката датируется 1917 годом. Его слоган был таков «Ты нужен американской армии». Его автор – Джеймс Флегг. Аналогичный плакат появился в России после Революции.
Очередной виток развития рекламных объявлений тесно связан с фотографической печатью в газетах и журналах. В целом, развитие технологий в XX веке дало толчок к совершенствованию рекламных объявлений. Это касается следующего:
  • Цветная печать газет и журналов.
  • Изобретение телевидения и его развитие.
  • Появление спутниковой связи.
  • Компьютеризация и развитие Интернета.
круглый световой короб
В России реклама начинает свое бурное развитие во времена НЭПа – с 1920-х годов. Тогда основным двигателем торговли были яркие рекламные плакаты. Впрочем, затем до 1980-х годов эта сфера была монополизирована государством. Во многом это связано с отсутствием рыночной экономики.
С 1985 года за основу создания рекламных продуктов брали западные образцы. В течение следующих 10 лет начинается период роста и бурного расширения числа рекламодателей и основных типов рекламы. Эти тенденции идут по нарастающей.
Сегодня реклама развивается параллельно научно-техническому прогрессу. За последние несколько лет произошла серьезная трансформация рекламных кампаний. Это касается большой популярности и распространенности рекламы в Интернете, как части digital-маркетинга.

Для чего нужна реклама?

Реклама – это маркетинговый инструмент для привлечения внимания аудитории с целью продажи товаров или услуг. Впрочем, ее используют не только для этого. Не менее важно рассказать о достижениях или мотивировать на совершение определенных действий. Кому нужна реклама в современном мире?
  • Бизнесу. Инструмент популярен у ИП, мелких фирм и корпораций. Во всех бизнес-нишах она нужна для одной цели – побудить совершить покупку или заказать услугу.
  • Государственным структурам/организациям. В этом случае важно привлечь внимание к определенным проблемам.
  • НКО/благотворительным фондам. Такие организации выпускают социальную рекламу. Она направлена не на получение прибыли, а для привлечения внимания к острым проблемам социального характера.
  • Политическим партиям. Как правило, цель – прийти на выборы и проголосовать за кандидата.
вариант наружной рекламы

Стремление и цели

Реклама – это не просто распространение информации о товарах или услугах, но еще и один из способов коммуникации с аудиторией. И такая коммуникация выполняет несколько функций:
  • Экономическую. Рост прибыли фирмы через повышение продаж.
  • Социальную. Закрепление определенных полезных привычек и хороших убеждений.
  • Маркетинговую. Формирование потребности к этому продукту, а также имиджа продукта или бренда.
  • Коммуникативную. Донесение информации о продукте до аудитории.
  • Помимо функций у 3 типов рекламы есть цели. Самые основные из них – следующие:
  • Дать информацию о продукте на первом этапе продвижения.
  • Убедить аудиторию купить товар или услугу в рамках соперничества с конкурентами.
  • Напомнить о товаре, чтобы поддерживать уровень продаж на высоких значениях.
Впрочем, каждая компания может ставить другие отличные цели. Например, охватить большую аудиторию, увеличить доход или снизить затраты на рекламу через новые формы продвижения.

Какая бывает реклама?

Какие типы рекламы существуют? Есть много классификаций. Однако классической считается по месту размещения:
  • Наружная. К такому типу относятся все рекламные плакаты, растяжки, щиты и баннеры, вывески которые можно увидеть на улице. Есть и совсем интересные формы, например, баннеры на автомобилях.
  • В печатных СМИ. Размещается в газетах, журналах и любых других периодических изданиях.
  • Печатная. Распространяется на буклетах, листовках и других бумажных носителях.
  • Прямая. В этом случае происходит непосредственный контакт с распространителем рекламной информации и потребителя. Яркий пример этого типа рекламы – общение с консультантом в магазине или с промоутером на промо-акции.
  • Транспортная. Печатается на транспорте или распространяется в салоне.
  • На сувенирной продукции. К такому виду относят календари, ручки, блокноты и другие предметы с названием бренда или компании.
  • На телевидении. Самый дорогой формат, который рассчитан на охват широкой аудитории. Цена размещения зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода показа, рейтинга и типа канала (общедоступный, кабельный, региональный).
  • В интернете. Сегодня это самый популярный и самый эффективный вид рекламы для многих типов бизнеса.
панель-кронштейн
Интернет-рекламу часто называют digital. Однако это не совсем правильно. Digital-маркетинг – это любая коммуникация с пользователями через цифровые устройства. В целом, в онлайн-рекламу входят разные типы рекламы в Интернете, включая:
  • Таргетированную. Это распространение информации о товаре в социальных сетях. Чтобы баннер показывался определенной категории пользователей, необходимо его настроить, выбрав пол, возраст и регион проживания. Оплачивать можно двумя способами – за показы или за клики.
  • Контекстную. Демонстрируется пользователю, если он интересуется определенной темой. Обычно распространяется поисковыми системами в результатах выдачи и на сайтах.
  • Нативная. Вписывается в дизайн и содержание страницы. Не продает товар прямо, описывая его пользу и уникальные свойства.
  • У блогеров. Рекламодатель платит инфлюенсеру за упоминание своего товара.
Независимо от того, какой тип рекламы на сайтах или других площадках Вы выберете, важно учитывать целевую аудиторию и охваты. Эффект от рекламы часто зависит от правильности выбора площадки для ее размещения.
Форма обратной связи
ООО «Русинжес»
+7 (495) 150-26-29
Россия, Москва, Щербинка, Бутовский тупик, 6Ас1
+7 (926) 361-71-45