Разновидности рекламы

Одновременно с бартером (обменом товара на товар) и появилась реклама. Одни из первых упоминаний о существовании рекламы родом из Древнего Египта. Археологи в свое время обнаружили папирус с объявлением о продаже. Впрочем, изначально люди использовали словесную рекламу. В этом случае продавец выходил на самое видное место на площади, чтобы громко и четко рассказать о своем товаре.
Уже в античном мире появляются профессиональные составители рекламных объявлений, которые закрепляли созданные тексты на специальных конструкциях – хороший пример древней наружной рекламы.
Что касается современных видов рекламных объявлений, то первые аналоги появляются одновременно с изобретением печатного станка. Люди быстро поняли, что на нем можно печатать не только книги, но и одни и те же рекламные объявления большим тиражом. Так реклама стала потоковым явлением.
Появление первого рекламного плаката датируется 1917 годом. Его слоган был таков «Ты нужен американской армии». Его автор – Джеймс Флегг. Аналогичный плакат появился в России после Революции.
Очередной виток развития рекламных объявлений тесно связан с фотографической печатью в газетах и журналах. В целом, развитие технологий в XX веке дало толчок к совершенствованию рекламных объявлений. Это касается следующего:

• Цветная печать газет и журналов.
• Изобретение телевидения и его развитие.
• Появление спутниковой связи.
• Компьютеризация и развитие Интернета.

Реклама – это маркетинговый инструмент для привлечения внимания аудитории с целью продажи товаров или услуг. Впрочем, ее используют не только для этого. Не менее важно рассказать о достижениях или мотивировать на совершение определенных действий. Кому нужна реклама в современном мире?

• Бизнесу. Инструмент популярен у ИП, мелких фирм и корпораций. Во всех бизнес-нишах она нужна для одной цели – побудить совершить покупку или заказать услугу.
• Государственным структурам/организациям. В этом случае важно привлечь внимание к определенным проблемам.
• НКО/благотворительным фондам. Такие организации выпускают социальную рекламу. Она направлена не на получение прибыли, а для привлечения внимания к острым проблемам социального характера.
• Политическим партиям. Как правило, цель – прийти на выборы и проголосовать за кандидата.

Реклама – это не просто распространение информации о товарах или услугах, но еще и один из способов коммуникации с аудиторией. И такая коммуникация выполняет несколько функций:

• Экономическую. Рост прибыли фирмы через повышение продаж.
• Социальную. Закрепление определенных полезных привычек и хороших убеждений.
• Маркетинговую. Формирование потребности к этому продукту, а также имиджа продукта или бренда.
• Коммуникативную. Донесение информации о продукте до аудитории.
• Помимо функций у 3 типов рекламы есть цели. Самые основные из них – следующие:
• Дать информацию о продукте на первом этапе продвижения.
• Убедить аудиторию купить товар или услугу в рамках соперничества с конкурентами.
• Напомнить о товаре, чтобы поддерживать уровень продаж на высоких значениях.

Впрочем, каждая компания может ставить другие отличные цели. Например, охватить большую аудиторию, увеличить доход или снизить затраты на рекламу через новые формы продвижения.

Какие типы рекламы существуют? Есть много классификаций. Однако классической считается по месту размещения:

• Наружная. К такому типу относятся все рекламные плакаты, растяжки, щиты и баннеры, вывески которые можно увидеть на улице. Есть и совсем интересные формы, например, баннеры на автомобилях.
• В печатных СМИ. Размещается в газетах, журналах и любых других периодических изданиях.
• Печатная. Распространяется на буклетах, листовках и других бумажных носителях.
• Прямая. В этом случае происходит непосредственный контакт с распространителем рекламной информации и потребителя. Яркий пример этого типа рекламы – общение с консультантом в магазине или с промоутером на промо-акции.
• Транспортная. Печатается на транспорте или распространяется в салоне.
• На сувенирной продукции. К такому виду относят календари, ручки, блокноты и другие предметы с названием бренда или компании.
• На телевидении. Самый дорогой формат, который рассчитан на охват широкой аудитории. Цена размещения зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода показа, рейтинга и типа канала (общедоступный, кабельный, региональный).
• В интернете. Сегодня это самый популярный и самый эффективный вид рекламы для многих типов бизнеса.