Любая реклама – это сообщение, которое компания или организация хочет донести до потребителя. Цель может быть разная – побудить купить товар или сделать что-то популярным. Форма такого сообщения может быть разной. Наиболее известный и распространенный вид – наружная реклама. Наверняка, многие обращали внимание на баннеры, растяжки или изображения на транспорте. Такие графические изображения и относят к наружной рекламе. Чем ярче изображение, тем больше шансов у компании привлечь клиентов. Яркий слоган только способствует достижению цели.

Главная
»
Блог
»
Типы наружной рекламы

Для кого актуален такой вид рекламы? Для достижения целей она подходит предпринимателям, политическим партиям, НКО, благотворительным фондам и разным государственным организациям. Конкретный вид и средство наружной рекламы выбирается на основании бюджета, рекламируемого продукта, целей и задач. Разместить информацию на баннере могут владельцы магазинов, кафе, образовательных центров, клиник, строительных компаний и других учреждений. В этой статье мы рассмотрим основные виды наружной рекламы и как они помогают бизнесу продвигать продукт.

История становления наружной рекламы

Первые упоминания о наружной рекламе датируются несколькими тысячелетиями до нашей эры. Появление товаров на продажу стало поводом распространять их среди потенциальных покупателей. Например, в раскопках Помпеи, территории Древней Греции и Древнего Рима были обнаружены древние объявления на досках. На них рекламировались сообщения о продаже животных, а также услуги бань и других заведений.
В Средневековье появляются первые вывески над мастерскими, а также на стенах ратуши и колоннах городских ворот. Их изготавливали из сколоченных досок, на которые информацию наносили красками. В эпоху малого распространения грамотности на такие вывески старались размещать изображения, которые характеризуют тип заведения.
В Возрождение число вывесок многократно возрастает. Появляются не только картинки, но и тексты. Это эпоха широкого распространения афиш и полноценных плакатов. Также именно в эпоху Возрождения открываются первые рекламные агентства, улучшается качество наружной рекламы.
В России первые признаки рекламных баннеров относятся к 10 веку. Реклама наносилась на деревянные таблички, на которые были нанесены рисунки с товарами. Первые печатные афиши появляются во второй половине 18 века, которые размещались в витринах или на трамваях. И уже с конца 19 столетия наружная реклама получает широкое распространение. Во время СССР реклама носит больше информационный характер. Глобальные перемены происходят с середины 1980-х годов, когда широко распространяются рекламные щиты, баннеры, растяжки с информацией о товарах.

Важность и цель наружной рекламы

Основными целями и задачами наружной рекламы – следующие:

Привлечение внимания потенциальных покупателей.
Рост продаж товаров или услуг компании.
Увеличение выручки предприятия.
Улучшение имиджа компании.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

К достоинствам разных видов рекламных конструкций в наружной рекламе можно отнести:

Тесный контакт с аудиторией. Такую рекламу нельзя пролистать или переключить, соответственно, она рано или поздно окажется в поле зрения потребителя. Неизбежность контакта с аудиторией.
Возможность создать такую рекламу быстро. Современная скорость печати позволяет изготовить рекламное объявление в течение одного дня. Это касается даже плакатов большого формата.
Возможность быстро реагировать на изменения на рынке. Это касается изменения места размещения рекламы или смены самого плаката.
Дает большую рекламную площадь из всех других форматов. Шансы, что прохожий увидит большой баннер увеличиваются многократно. Если добавить подсветку или другие обращающие внимание элементы, то потребитель с большой вероятностью увидит объявление.

Несмотря на все преимущества разных видов конструкций наружной рекламы можно выделить и некоторые недостатки:

Нет избирательности – реклама направлена на широкую аудиторию без разбивки на пол или возраст.
Важно уделять внимание качеству. Если баннер будет изготовлен плохо, то потребитель не обратит на него внимание.
Навязчивость. От переизбытка рекламы на улице возникает эффект информационного шума, что негативно сказывается на восприятии.
Ограниченность площади. Есть возможность разместить только самую важную информацию.
Несмотря не все недостатки наружная реклама – популярное средство для распространения товаров и услуг.

Различные виды наружной рекламы

Наиболее распространенными видами наружной рекламы являются следующие:

Билборд – большой щит, который размещают вдоль трасс и дорог на больших улицах города. Рассчитан на автомобилистов и пассажиров общественного транспорта.
Суперсайт – увеличенный билборда (от 12x3 метров), который располагают на большой высоте. Такие конструкции хорошо видны на большом расстоянии.
Ситилайт – световой короб, который устанавливают рядом с крупными магазинами или на тротуарах. Рассчитан на большое скопление прохожих.
Лайтбокс – светящийся короб разного размера. Размещаются на разных местах – на фасадах, крышах домов, крышах автомобилей в зависимости от размера.
Штендер – небольшая двухсторонняя переносная конструкция. Чаще всего устанавливается на входах в магазины или кафе.
Брандмауэр – небольшое полотно на фасаде дома.
Призматрон – по сути, это билборд с трехгранными вращающимися призмами. Позволяет разместить сразу три изображения, которые сменяют друг друга через несколько секунд.
Установка на крыше – объемный логотип, который хорошо видно издалека днем и ночью.
Вывеска – располагается над входом в здание или рядом с ним.
Панель-кронштейн – конструкция, которая монтируется на фасаде или столбе.
Световая панель – тонкий рекламный щит с подсветкой.
Баннер – полотно с рекламным объявлением, которое размещают на витрине или растягивают между столбов или зданий.
Рекламная тумба – цилиндрические конструкции, куда можно разместить сразу несколько объявлений.
Витрина – площадь для размещения рекламы в магазине или торговом центре.
Транспортная реклама – размещается снаружи или внутри общественного транспорта.
Роллерный дисплей (скроллер) – баннер, который прокручивает рекламные объявления.
Трехмерная реклама – трехмерные изображения и конструкции на улицах города.
Цифровая реклама – реклама на любых цифровых носителях, на которых можно прокручивать видеоролики и статическое изображение.

Заказчик рекламы может выбрать любой из этих типов на основании располагаемого бюджета и рекламируемого продукта. Многое зависит от креатива рекламного отдела, сотрудники которого смогут адаптировать те или иные рекламные сообщения под разный формат.

Дополнительно:
Изготовление светового короба
Изготовление вывески для магазина