Типы наружной рекламы

Любая реклама – это сообщение, которое компания или организация хочет донести до потребителя. Цель может быть разная – побудить купить товар или сделать что-то популярным. Форма такого сообщения может быть разной. Наиболее известный и распространенный вид – наружная реклама. Наверняка, многие обращали внимание на баннеры, растяжки или изображения на транспорте. Такие графические изображения и относят к наружной рекламе. Чем ярче изображение, тем больше шансов у компании привлечь клиентов. Яркий слоган только способствует достижению цели.
Для кого актуален такой вид рекламы? Для достижения целей она подходит предпринимателям, политическим партиям, НКО, благотворительным фондам и разным государственным организациям. Конкретный вид и средство наружной рекламы выбирается на основании бюджета, рекламируемого продукта, целей и задач. Разместить информацию на баннере могут владельцы магазинов, кафе, образовательных центров, клиник, строительных компаний и других учреждений. В этой статье мы рассмотрим основные виды наружной рекламы и как они помогают бизнесу продвигать продукт.
объемная крышная конструкция

История становления наружной рекламы

Первые упоминания о наружной рекламе датируются несколькими тысячелетиями до нашей эры. Появление товаров на продажу стало поводом распространять их среди потенциальных покупателей. Например, в раскопках Помпеи, территории Древней Греции и Древнего Рима были обнаружены древние объявления на досках. На них рекламировались сообщения о продаже животных, а также услуги бань и других заведений.
В Средневековье появляются первые вывески над мастерскими, а также на стенах ратуши и колоннах городских ворот. Их изготавливали из сколоченных досок, на которые информацию наносили красками. В эпоху малого распространения грамотности на такие вывески старались размещать изображения, которые характеризуют тип заведения.
В Возрождение число вывесок многократно возрастает. Появляются не только картинки, но и тексты. Это эпоха широкого распространения афиш и полноценных плакатов. Также именно в эпоху Возрождения открываются первые рекламные агентства, улучшается качество наружной рекламы.
В России первые признаки рекламных баннеров относятся к 10 веку. Реклама наносилась на деревянные таблички, на которые были нанесены рисунки с товарами. Первые печатные афиши появляются во второй половине 18 века, которые размещались в витринах или на трамваях. И уже с конца 19 столетия наружная реклама получает широкое распространение. Во время СССР реклама носит больше информационный характер. Глобальные перемены происходят с середины 1980-х годов, когда широко распространяются рекламные щиты, баннеры, растяжки с информацией о товарах.
квадратная панель-кронштейн

Важность и цель наружной рекламы

Основными целями и задачами наружной рекламы – следующие:
  • Привлечение внимания потенциальных покупателей.
  • Рост продаж товаров или услуг компании.
  • Увеличение выручки предприятия.
  • Улучшение имиджа компании.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

К достоинствам разных видов рекламных конструкций в наружной рекламе можно отнести:
  • Тесный контакт с аудиторией. Такую рекламу нельзя пролистать или переключить, соответственно, она рано или поздно окажется в поле зрения потребителя. Неизбежность контакта с аудиторией.
  • Возможность создать такую рекламу быстро. Современная скорость печати позволяет изготовить рекламное объявление в течение одного дня. Это касается даже плакатов большого формата.
  • Возможность быстро реагировать на изменения на рынке. Это касается изменения места размещения рекламы или смены самого плаката.
  • Дает большую рекламную площадь из всех других форматов. Шансы, что прохожий увидит большой баннер увеличиваются многократно. Если добавить подсветку или другие обращающие внимание элементы, то потребитель с большой вероятностью увидит объявление.
типы наружной рекламы
Несмотря на все преимущества разных видов конструкций наружной рекламы можно выделить и некоторые недостатки:
  • Нет избирательности – реклама направлена на широкую аудиторию без разбивки на пол или возраст.
  • Важно уделять внимание качеству. Если баннер будет изготовлен плохо, то потребитель не обратит на него внимание.
  • Навязчивость. От переизбытка рекламы на улице возникает эффект информационного шума, что негативно сказывается на восприятии.
  • Ограниченность площади. Есть возможность разместить только самую важную информацию.
  • Несмотря не все недостатки наружная реклама – популярное средство для распространения товаров и услуг.
неоновая вывеска

Различные виды наружной рекламы

Наиболее распространенными видами наружной рекламы являются следующие:
  • Билборд – большой щит, который размещают вдоль трасс и дорог на больших улицах города. Рассчитан на автомобилистов и пассажиров общественного транспорта.
  • Суперсайт – увеличенный билборда (от 12x3 метров), который располагают на большой высоте. Такие конструкции хорошо видны на большом расстоянии.
  • Ситилайт – световой короб, который устанавливают рядом с крупными магазинами или на тротуарах. Рассчитан на большое скопление прохожих.
  • Лайтбокс – светящийся короб разного размера. Размещаются на разных местах – на фасадах, крышах домов, крышах автомобилей в зависимости от размера.
  • Штендер – небольшая двухсторонняя переносная конструкция. Чаще всего устанавливается на входах в магазины или кафе.
  • Брандмауэр – небольшое полотно на фасаде дома.
  • Призматрон – по сути, это билборд с трехгранными вращающимися призмами. Позволяет разместить сразу три изображения, которые сменяют друг друга через несколько секунд.
  • Установка на крыше – объемный логотип, который хорошо видно издалека днем и ночью.
  • Вывеска – располагается над входом в здание или рядом с ним.
  • Панель-кронштейн – конструкция, которая монтируется на фасаде или столбе.
  • Световая панель – тонкий рекламный щит с подсветкой.
  • Баннер – полотно с рекламным объявлением, которое размещают на витрине или растягивают между столбов или зданий.
  • Рекламная тумба – цилиндрические конструкции, куда можно разместить сразу несколько объявлений.
  • Витрина – площадь для размещения рекламы в магазине или торговом центре.
  • Транспортная реклама – размещается снаружи или внутри общественного транспорта.
  • Роллерный дисплей (скроллер) – баннер, который прокручивает рекламные объявления.
  • Трехмерная реклама – трехмерные изображения и конструкции на улицах города.
  • Цифровая реклама – реклама на любых цифровых носителях, на которых можно прокручивать видеоролики и статическое изображение.
Заказчик рекламы может выбрать любой из этих типов на основании располагаемого бюджета и рекламируемого продукта. Многое зависит от креатива рекламного отдела, сотрудники которого смогут адаптировать те или иные рекламные сообщения под разный формат.
Форма обратной связи
ООО «Русинжес»
+7 (495) 150-26-29
Россия, Москва, Щербинка, Бутовский тупик, 6Ас1
+7 (926) 361-71-45